国内汽车自主品牌亟须转型破局

从目前情况来看,汽车销量情况并不乐观。中国汽车工业协会近日发布数据显示,8月份汽车产销量同比继续下降。在国内汽车市场已从高速增长转为微增长的背景下,惨淡的数据让人不得不调低对今年产销增速的预期。与此同时,车企纷纷通过“官降”等办法去库存,减缓运营压力。在一些行业专家看来,微增长成为常态下,汽车领域的产业结构调整将会更加频繁。
自主品牌亟须转型破局
自主品牌如何破局?在正在举行的德国法兰克福车展上,奔驰、宝马、大众这三家汽车巨头的掌门人不约而同表示,以数字化和智能化为代表的信息技术将成为汽车产业的未来。
对与国内企业来说,以信息技术为作用于传统制造业的转型升级,以及营销模式的改变既是传统制造业的挑战也是机遇。
日前,腾讯汽车发布了自主品牌汽车用户白皮书,该白皮书通过对腾讯汽车50万自主品牌潜在客户的购车意向数据、腾讯各平台上上亿份的用户行为数据以及1万份有针对性的在线调查问卷数据进行分析,由此得出的一份关于自主品牌汽车用户购车偏好、生活轨迹、消费习惯等特征的报告。
该白皮书指出,有超过一半的用户购车的主要动因来源于通勤代步、自驾出游和接送子女等方面的需求;有超过78%的用户会选择通过互联网来获取购车的资讯;80后奶爸、奶妈群体,对儿童、婴幼儿相关的话题感兴趣等。而通过这些数据,企业就能够准确地进行市场定位和营销策略的安排,提高效率,降低成本。
同时,信息技术、新能源等也在生产领域对传统汽车产业进行着升级改造。包括北汽集团在内的国内一些汽车厂家已经在新能源汽车和智能汽车方面取得了一些成果,而这或将是未来汽车企业一个新的增长点。
业内人士认为,新能源、“互联网+”、无人驾驶等新技术在为汽车行业带来机遇的同时,或将导致产业结构调整更为频繁。国内汽车市场从高速增长转为微增长,车企面临的产销压力越来越大,可能迎来一轮洗牌。对于自主车企来说,只有做好内功,搞好研发,加快转型升级,才有可能再这一轮变动中站稳脚跟,为后续发展积攒力量。
朱华荣表示,自主品牌有很多要做的工作,包括互联网+传统制造、新能源、智能汽车等等。与此同时,也要做到对研发能力的提升与持续的投入,团结协作、专注于产品的提升,真正打动用户。


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